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汾酒、竹叶青酒双轮驱动汾酒集团打造竹叶青大健康产业旗舰

发布日期:2021-11-14 12:54   来源:未知   阅读:

  12月19日,“大国底气 健康前行 2020竹叶青酒战略发展大会”在山西太原召开。自今年3月19日竹叶青大健康产业团队向全国市场誓师出征以来,竹叶青产业公司在打造汾酒集团“双轮驱动”新引擎的征程上一路高歌猛进,跨越发展。借用汾酒集团党委书记、董事长李秋喜在大会致辞上的一句话:“召开如此隆重的盛会,对竹叶青酒是第一次,彰显了汾酒集团对竹叶青的高度重视。在这个特殊关头,竹叶青公司创造了发展史上的最好成绩。”

  “今天的竹叶青,不再是集团公司大版图中的一个小板块,而是和汾酒一样,成为了推动汾酒集团这辆战车驰骋酒业市场不可或缺的双轮之一。”汾酒集团党委书记、董事长李秋喜在大会发言中,给予了竹叶青高度评价和认可。

  回首2020年李秋喜总结道:“2020年,对于世界来说,是极为特殊的一年。在新冠肺炎疫情的影响下,我们深切感受到什么是‘世界百年未有之大变局’。2020年,对于中国来说,是极其重要的一年。在党中央的坚强领导下,我们深切感受到什么是‘于变局中开新局’。2020年,对于汾酒集团而言,是极不平凡的一年。在圆满完成三年改革任务之后,汾酒集团整体升格为省管重要骨干企业,这是山西省委、省政府对汾酒集团发展成效的充分肯定和最高褒奖。2020年,对于竹叶青而言,更是历史性的一年。

  今年,汾酒集团实施‘双轮驱动’战略,发展竹叶青大健康产业,正是汾酒集团‘于变局中开新局’的重要战略举措。”

  在李秋喜看来,竹叶青的品牌价值和产业升级价值,突出体现在全消费周期、全价值周期、全生命周期这三个层面上:

  竹叶青酒是服务于全消费周期的健康产品。喝酒前的文化与名酒价值,喝酒中的体验价值,喝酒后的健康价值,这三点“全消费周期价值”是竹叶青屹立于世界名酒之林的资本。

  竹叶青的产业链具有全价值周期的延展性。依托于汾酒集团绿色全产业链,向后延伸,竹叶青可以连接健康的食材、药材以及相关健康产业;向前延伸,竹叶青可以连接产品消费、文化消费甚至康养旅游消费。因此,竹叶青是一个整合上下游健康产业链的产业集群。

  竹叶青大健康未来要提供全生命周期的整合服务。从傅山先生的配方改良开始,竹叶青的本心就是对人体健康的关注。通过竹叶青大健康的跨界融合,未来的竹叶青大健康产业,将打造组合式的消费体验和健康时尚的生活方式。

  李秋喜强调,做好竹叶青大健康产业的关键是要活态化地传承和创新性地发展。竹叶青的“活态健康文化”,可以用“五个活态”来高度概括:

  活态第一态,是自然态。竹叶青酒的可贵之处,不仅在于它历史悠久,更在于它是唯一坚持中国传统纯植物天然理念的健康名酒,数千年来,经久不衰,独此一家。

  活态第二态,是创新态。竹叶青作为中国露酒的代表性民族品牌,代表着酒文化和中医药文化融合创新的结果。竹叶青集合汾酒集团的科技力量,进一步推动了露酒在现代的创新性发展。未来,竹叶青要以科技创新与文化创新为“鲜活载体”,满足和引领消费者的健康需求。

  活态第三态,是改革态。竹叶青公司要用好汾酒三年改革积累而成的改革文化,瞄准“市场化”三个字,以“活态变革”赋能。坚持市场化导向,以管理机制和人才队伍的改革创新支撑竹叶青的快速发展。

  活态第四态,是年轻态。当前消费环境下,竹叶青要着眼于为广大年轻消费者提供全周期的健康产品与服务,让健康生活流行起来、时尚起来,让健康消费的体验更具年轻态。

  活态第五态,是新生态。今年,竹叶青团队开展了与地产、金融、保险、医药等多个领域的跨界交流与合作,结出了累累硕果。未来的竹叶青不仅仅是一款酒,更是一个跨产品、跨平台的健康符号,一个能够服务于消费者全周期健康生活方式的超级品类。

  李秋喜表示:在“中国酒魂、活态为魂”的新战略定位指引下,竹叶青要坚定不移地打造“活态健康文化”,在大健康产业之路上跑得更快、飞得更高。

  “面向未来,汾酒开启复兴之路,双轮驱动,还需竹叶青勇担重任,健康前行!” 汾酒集团党委副书记、副董事长、汾酒股份总经理谭忠豹,在致辞中对竹叶青酒的未来发展给予厚望。

  谭忠豹表示:相信历史的力量,竹叶青酒是中国历史最悠久,配方最健康,口碑最广泛的草本健康酒。相信变革的力量,竹叶青大健康产业项目与山西省委“四为四高两同步”总体思路和要求高度契合,推动竹叶青成为汾酒深化改革的又一试点。相信品质的力量,在消费升级和健康认知的双重叠加下,围绕竹叶青酒品质的产业价值和消费价值将会得到更加充分的彰显。相信团结的力量,携手众多认同竹叶青健康价值,有雄心、有干劲的合作伙伴,借助跨界资源,挖掘健康产业的发展潜力。竹叶青有信心、有决心在未来的高端健康品类闯出一片天地。相信竹叶青酒必将以持续的技术更新、模式升级和文化创新,引领酒业大健康发展新风潮。

  中国酒业协会秘书长何勇在大会主题发言中表示,以竹叶青酒为代表的中国露酒,体现了中国人与西方人对酒的不同理解。露酒所代表的中国传统文化与健康理念,在古代是医酒同源,在现代是药食两用。

  与此同时,当前市场上,露酒是一个未来增量市场大于存量市场的酒种,原因基于第一、露酒有底蕴,有积淀;第二、露酒产品创新空间大;第三、露酒符合多元化、个性化消费需求;第四、露酒符合健康化的消费诉求。

  何勇用“博观约取 知宗用妙”来形容竹叶青酒,他说:“前四个字博观约取契合竹叶青的工艺、配方及科学严谨,后四个字贴切竹叶青的传承、未来与创新。”

  中国酒类流通协会秘书长秦书尧从“品质+品牌+品味”三个方面解读了竹叶青酒以健康价值为核心的竞争力系统。他指出,依托健康品质、健康价值的核心竞争优势,竹叶青酒有极大可能成为酒类市场未来的主角。而竹叶青品牌所蕴含的健康文化,在人们心目中有独一无二的经典性,放眼中国酒类品牌,这种文化内核极其罕见也极其珍贵。竹叶青所引领健康生活的品位,更加契合年轻群体的健康消费观念,品质健康、魅力高雅的竹叶青从物质性到精神性,都是对这种健康时尚生活方式的引领和倡导。

  秦书尧表示:“我对竹叶青市场充满了信心,对竹叶青在未来改善国人健康生活的担当和使命充满了期待。”

  大会现场,汾酒集团党委委员、董事、汾酒股份副总经理、竹叶青公司执行董事杨波向与会的领导、嘉宾介绍了竹叶青“123”大健康产业架构:1——以健康为核心。2——以科技创新于文化创新为两大支撑。3——打造数字化供应链平台、健康产业平台、资本合作平台等三大平台。

  杨波表示,对于竹叶青而言,最大的敌人就是时间。今年竹叶青大健康产业团队用速度与激情,打响了“品牌定位战、品质升级战、市场布局战、营销模式战、团队建设战、机制创新战、体制改革战”等七大攻坚战。在2020这特殊的一年中,竹叶青踏上了奔向大健康发展的新航道,在集团公司的正确领导和全力支持下,竹叶青一定会越跑越快,携手全国经销商,共同努力战胜不可能,共同为汾酒复兴伟业再谱新篇。